Fenomena yang disebut sebagai efek lipstik atau lipstick effect telah menjadi gambaran nyata mengenai perilaku konsumen yang tidak berubah walaupun di tengah krisis ekonomi. Mereka masih memilih untuk membeli barang-barang kemewahan kecil, menunjukkan bahwa kebiasaan konsumtif mereka tidak berubah meskipun di tengah situasi yang tidak menguntungkan. Efek ini menunjukkan bahwa meskipun krisis ekonomi telah menyebabkan penurunan pengeluaran, konsumen masih memilih untuk membeli barang-barang yang dianggap penting bagi mereka, seperti kosmetik atau barang-barang kecil lainnya.

Efek lipstik ini juga dapat dijelaskan oleh teori konsumsi yang menyatakan bahwa konsumen akan memilih untuk membeli barang-barang yang membuat mereka merasa lebih baik dan lebih percaya diri, bahkan jika itu berarti mengorbankan pengeluaran lainnya. Oleh karena itu, krisis ekonomi tidak akan dapat menghentikan konsumen dari membeli barang-barang kemewahan yang dapat membuat mereka merasa lebih baik.

Selain itu, efek lipstik juga dapat diamati dalam perilaku konsumen di kafe atau coffee shop. Meskipun krisis ekonomi telah menyebabkan penurunan pengeluaran, kafe dan coffee shop masih ramai karena konsumen masih memilih untuk membeli barang-barang yang dapat membuat mereka merasa lebih baik dan lebih percaya diri. Oleh karena itu, krisis ekonomi tidak akan dapat menghentikan konsumen dari membeli barang-barang kemewahan yang dapat membuat mereka merasa lebih baik.